配配网 “反内卷”政策力度持续升级，家电行业“反内卷”时不我待

近段时间以来，多部门密集发声“反内卷”，多场中央重要会议持续释放整治“内卷式”竞争的信号。在政策引导下，多个行业掀起“反内卷”热潮。“内卷式”的低价无序竞争不仅损害消费者权益、拖累企业发展，更让整个行业陷入低效循环。

此次中央层面再次“加码”整治无序竞争，虽然重点聚焦光伏、汽车、钢铁等行业，但对于同为“内卷”重灾区的家电行业而言，这无疑同样是一声清晰而响亮的发令枪——指引行业告别低效内耗，集体转向以品质和技术为核心的高质量发展轨道。

整治“内卷式”竞争明显升级

公开消息，在国家发展改革委召开的新闻发布会上，国家发展改革委政策研究室主任、新闻发言人蒋毅在会上表示，对企业普遍关心的“内卷式”竞争问题，正在统筹采取修订法律、出台政策、完善标准、强化行业自律等举措。

蒋毅表示，竞争是市场经济的基本特征，良性竞争一定程度上能为消费者带来价格优惠和消费福利；然而，竞争也是有规律、有底线的，如果过了头、越了界，引发低价无序竞争，出现质量下降、服务缩水、侵权假冒等现象，将损害消费者合法权益，拖累企业发展，让整个行业陷入低效无益的“内卷式”竞争。

下一步，将坚持依法依规，综合整治低价无序竞争行为，明确治理措施，引导企业科学定价、理性定价，有力有效规范市场价格秩序，促进行业有序竞争。将加快推进价格法修订，进一步明确低价倾销等不正当价格行为的认定标准，将重点治理为排挤竞争对手或独占市场，低于成本价倾销的行为，并将服务纳入低价倾销规制范围等。

值得关注的是，2025年以来，“反内卷”一词已被多次提及。今年3月，政府工作报告提出要综合整治“内卷式”竞争；5月，国家发改委召开新闻发布会，四方面发力整治内卷式竞争；6月，人民日报头版发布金社平《在破除“内卷式”竞争中实现高质量发展》文章；7月，中央财经委员会第六次会议强调，要纵深推进全国统一大市场建设，聚焦重点难点，依法依规治理企业低价无序竞争，引导企业提升产品品质，推动落后产能有序退出。有关部门正在根据会议精神制定相关措施，进一步加大市场秩序的规范治理。

对此，有分析人士认为，今年以来，中央和部委层面多次强调“反内卷”，整治“内卷式”竞争明显升级，这充分显示出了“反内卷”的决心。随着“反内卷”相关措施进一步落实落细，“反内卷”将会是未来一段长时间的重要“主旋律”。

今年上半年，外卖大战突然爆发，无序竞争造成了“多输困局”，对此，市场监管总局在5月和7月对美团、饿了么、京东进行约谈，8月1日，美团、饿了么、京东先后在官方渠道发布声明，称将规范补贴行为，共同抵制无序竞争，推动行业回归良性发展轨道。分析认为，此举被视为对近期监管部门约谈精神的响应，也是行业试图告别无序“内卷”、探索可持续发展模式的关键信号。

家电行业不能置身事外

值得关注的是，除了电商、光伏、汽车等行业，家电业同样是“内卷”的重灾区。

公开消息，在8月5日格力“董明珠健康家”内蒙古首店包头店的开业式上，格力电器董事长董明珠在谈及家电行业“内卷”时表示：家电行业竞争非常激烈，大家不再追求技术突破，简单地偷工减料，以价格忽悠用户。我们要坚守品质，消费者总有一天会看到，如果图便宜买1000元的空调，面临的维修成本远远大于购买一台质量好的产品，劣质产品耗电量也是正常产品耗电量的翻倍。

董明珠强调，做好产品要用心去做，用真心去做。即使市场压力大，也不能以低价欺骗消费者，否则最终会失去消费者的尊重。

格力电器市场总监朱磊在此前接受采访谈及今年空调行业竞争激烈的情况同样表示：空调价格战并非第一次出现，空调品类与很多家电产品不同，需要承受天气长期考验，有生命周期，对质量要求极高，格力坚持质量底线。我们呼吁行业在价格战上保持克制态度，回顾过去历史，价格战不仅伤害行业，最终伤害的是卷价格战的企业，也伤害消费者利益。

今年以来，在“国补”的带动下，家电消费市场迎来了前所未有的活力。数据显示，截至7月16日，全国共有2.8亿人次申领消费品以旧换新补贴，带动相关商品销售额超过1.6万亿元。上半年，限额以上单位家电和音像器材、文化办公用品、通信器材、家具商品零售额同比分别增长30.7%、25.4%、24.1%、22.9%，以旧换新成效显著。

不过，行业人士透露，家电市场火爆，除了以旧换新的推动外，一部分原因也和商家们打起“价格战”有关。相关数据显示，今年“618”期间，包括电视、空调、电热水器、洗衣机等家电品类都打起了不同程度的价格战，其中部分品类更是出现了“面包卖面粉价”的现象。

奥维云网分析认为，国补与平台补贴双重驱动下，产品均价创下新低。在此背景下，龙头企业主动出击，价格战愈演愈烈，这一局面或将使企业陷入亏损，还会让部分企业面临高库存难题，行业迫切需要摆脱 “以价换量” 的不良循环。对于企业而言，回归技术仍然是行业当下症结的核心解法。企业需跳出低端内卷，以差异化产品打开高端市场。与此同时，加强行业协同，召开行业价格协调会，形成行业默契，避免“囚徒困境“式竞争。

对此，有分析人士认为，“反内卷”已成为一众行业实现可持续发展的必选项，家电行业同样也不例外。此次中央再次加码“反内卷”，对于家电行业来说无疑起到了很好的指示和引导作用，“反内卷”需要多方共同发力，除了政策、行业引导外，家电企业也需要加强自律，通过产品和技术的创新来激发市场需求，实现良性有序竞争，进而实现家电行业健康持续发展。